Asocierile brandului – Partea 2

Imaginea unui brand înseamnă tot ceea ce un consumator poate asocia cu un brand în memoria să. Memoria funcționează ca o rețea în care nodurile reprezintă concepte (asocieri), iar legăturile reprezintă relații între concepte.

Asocierile brandului pot varia în putere (ceea ce face informația mai accesibilă), avantajare și unicitate (gradul în care o asociere nu este împărțită și cu alte branduri concurente).

În consecință, această rețea de cunoștințe asociate unui brand reprezintă imaginea acelui brand stocată în memoria de lungă durată a unui consumator, determinând o poziție unică a brandului în minte, ceea ce reprezintă cu adevărat percepția oamenilor despre brand.

Cu cât imaginea unui brand este mai puternică în memoria consumatorului, cu atât cererea pentru acel brand va fi mai mare și pe o durată mai lungă, defavorizând în acest fel alte branduri concurente.

Învață cum să creezi și să menții, pe termen lung, acele asocieri ale brandului care vând.

Acest training avansat de brand este structurat în trei module:
  • Modulul A. În care vei descoperi Ce asocieri ale brandului poți crea
  • Modulul B. În care vei învăța Cum să creezi asocierile brandului
  • Modulul C. În care vei afla Cum să menții asocierile brandului pe termen lung
Din care vei învăța următoarele:

  • Ce tipuri de asocieri ale brandului poți crea pentru o poziționare unică în mintea consumatorilor;
  • Ce decizie de poziționare să iei atunci când lansezi un produs nou pe piață sau în cazul în care produsul sau serviciul are deja stabilită o anumită prezență în nișa sa;
  • Elementele-cheie în luarea deciziei de poziționare;
  • Cum să exploatezi originea unui produs;
  • Cum să folosești concurența pentru a-ți poziționa brandul;
  • Cum să faci asocieri cu alte companii;
  • De ce să faci oamenii să se identifice cu brandul;
  • Cum să faci transferuri de asocieri din altă parte către brandul tău;
  • Cum să faci asocieri cu un anumit tip de utilizator;
  • Ce elemente să iei în considerare atunci când comunici un brand;
  • Cum să faci asocieri în funcție de utilizarea produsului sau de clasa din care face parte produsul;
  • Cum să faci asocieri pentru a poziționa produsul sau serviciul în una din categoriile următoare: super premium, premium, mediu sau ieftin;
  • Cea mai folosită strategie de poziționare a unui brand;
  • Care sunt metodele folosite pentru a genera asocierile unui brand;
  • Cum să menții asocierile brandului pe termen lung;
  • Cele trei direcții pe care un brand trebuie să le urmărească pe termen lung pentru menținerea asocierilor.

Astfel încât, la finalul trainingului vei ști:
  • Ce tipuri de asocieri ale brandului poți genera pentru a poziționa corect brandul;
  • Cum poți crea și implementa asocierile brandului cu ajutorul a trei funcții ale companiei;
  • Cum să menții asocierile brandului pe termen lung pentru a avea constanță, consecvență și a putea manageria situațiile de dezastru care pot apărea oricând în calea unui brand.

Toate situațiile sunt descrise, explicate și susținute atât teoretic, cât și practic, prin exemple din lumea reală, din campanii reale, din bătălii reale pe care brandurile le poartă constant, de la începutul afacerii și până în ziua de astăzi pentru a-și consolida poziția și brandul în piață, semnificația și valoarea pentru clienți, prospecti și toate publicurile lor.

Ne vedem la training!

  • Am urmărit cu multă atenție și chiar mi-am notat ideile. Un training extrem de practic, intutiv, iar faptul că au fost sistematizat prezentate mă ajută să le aprofundez în relația mea cu clientele. Mulțumesc Horațiu!

    Viorica Maria Olah
    Mopasat Impex - Administrator
  • Un training cuprinzător.. care tratează metodele prin care se poate ajunge de la “noBrand” la “Brand”.

    George Raduna
    World Distrib - Manager Comercial
  • Un training interactiv și plin de informații utile care pot fi aplicate imediat. Ține-o tot așa pentru că faci o treabă extraordinară!

    Marcel Motruc
    Online Mark - Business Development Manager