Brandul – Definiție, Beneficii, Preconcepții

Brandul – Definiție, Beneficii atât pentru cumpărător, cât și pentru firmă și Preconcepții Indiferent de mărimea organizației – mică, medie, mare – sau de clienții finali cărora se adresează – B2C (BusinessToConsumer – consumatori finali) sau B2B (BusinessToBusiness – consumatori industriali), orice companie ar trebui să fie capabilă să construiască branduri solide. Companiile mari știu ce…

Recunoașterea brandului – Partea 1

Recunoașterea brandului Ce este, De ce este important să o obții, Care sunt beneficiile și Cum creează valoare Recunoașterea brandului Recunoașterea brandului vizează atât noi prospecți, cât și clienții deja existenți și capacitatea lor de a recunoaște și de a-și aminti constant brandul tău atunci când doresc să facă o achiziție din categoria unui produs sau serviciu. Recunoașterea este…

Calitatea percepută a brandului – Partea 1

Calitatea percepută – Activ vital în construcția capitalului unui brand, a cărui importanță a fost realizată de curând. Mulți manageri își pun adesea următoarea întrebare: “De ce nu pot vedea că produsele noastre sunt mai bune?”. Ține de tine? Ține de cumpărători? Ține de calitate? Ține de percepție? Sau de amândouă? Ce vei descoperi în acest…

Asocierile brandului – Cel mai spectaculos activ al Brandului – Partea 1

Asocierile brandului Ce sunt asocierile, De ce sunt importante, Cum creează valoare O asociere de brand reprezintă orice “se leagă” de un brand în memoria cumpărătorului. Valoarea fundamentală a unui nume de brand este adesea setul său de asocieri, mai precis semnificația lor pentru oameni. Asocierile reprezintă baze pentru deciziile de cumpărare și pentru loialitatea…